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当前位置: 我要找题网 > 考试试卷 > 全国2011年1月自学考试广告运作策略试题和答案

全国2011年1月自学考试广告运作策略试题和答案

推荐等级:

发布时间:2023-02-20 13:02:31

试卷部分试题预览

多选题

根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动是()

  • A、 定制营销
  • B、 频繁营销
  • C、 数据库营销
  • D、 协同营销
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    正确答案: A

    多选题

    简述关系营销的本质特征。

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    正确答案: (1)双向沟通 (2)合作 (3)双赢 (4)亲密 (5)控制

    多选题

    电视作为广告媒介的优势不包括()

  • A、 绝对成本高
  • B、 创意机会高
  • C、 .覆盖范围广
  • D、 单位接触成本低
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    正确答案: A

    多选题

    语句联想法是指什么?

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    正确答案: 语句联想法是指将一幅广告作品向消费者展示几秒钟,然后收回广告作品,并且要求消费者马上讲出或写下几个他当时想到的言词,测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析。

    多选题

    中国大陆第一本广告策划专著是()

  • A、 《广告策划》
  • B、 《现代广告策划》
  • C、 《企划新行家》
  • D、 《当代广告策划》
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    正确答案: A

    多选题

    将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的()

  • A、 覆盖区域
  • B、 出版时间
  • C、 内容
  • D、 出版周期
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    正确答案: D

    多选题

    将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起,然后一一向消费者展示,看有多少消费者能识别出已经推出的广告或商品,这种方法是()

  • A、 认知测定法
  • B、 回忆测定法
  • C、 识别法
  • D、 态度变化测定法
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    正确答案: C

    多选题

    企业同时推出销售目的相同且互补的产品是()

  • A、 单一产品策略
  • B、 多重产品策略
  • C、 .系统化产品策略
  • D、 综合产品策略
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    正确答案: C

    多选题

    主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是()

  • A、 产品分析
  • B、 产品分析
  • C、 竞争分析
  • D、 行为分析
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    正确答案: C

    多选题

    简述独特销售建议理论的基本内容。

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    正确答案: (1)每个广告不仅靠文字或图像,还要对消费者提出一个建议。即买本产品将得到的明确利益。 (2)这一建议一定是该品牌独具的,是竞争品牌不能提出或不曾提出的。 (3)这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者,招徕新顾客购买你的东西。

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