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当前位置: 我要找题网 > 考试试卷 > 全国2011年1月自学考试广告运作策略试题和答案

全国2011年1月自学考试广告运作策略试题和答案

推荐等级:

发布时间:2023-02-20 13:02:31

试卷部分试题预览

多选题

企业同时推出销售目的相同且互补的产品是()

  • A、 单一产品策略
  • B、 多重产品策略
  • C、 .系统化产品策略
  • D、 综合产品策略
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    正确答案: C

    多选题

    简述关系营销的本质特征。

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    正确答案: (1)双向沟通 (2)合作 (3)双赢 (4)亲密 (5)控制

    多选题

    对竞争对手的基本市场概况的监测主要包括()

  • A、 .行业产品价格波动
  • B、 .竞争对手的历史背景
  • C、 .与竞争对手进行产品比较
  • D、 .竞争对手对市场发展趋势的关注
  • E、 .竞争对手间的市场现状
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    正确答案: BCDE

    多选题

    将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起,然后一一向消费者展示,看有多少消费者能识别出已经推出的广告或商品,这种方法是()

  • A、 认知测定法
  • B、 回忆测定法
  • C、 识别法
  • D、 态度变化测定法
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    正确答案: C

    多选题

    理性诉求策略是指什么?

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    正确答案: 理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地作出决定。

    多选题

    亚文化是指什么?

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    正确答案: 亚文化是指人们因共同的生活经历或生活环境而持有的共同价值观。

    多选题

    简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程

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    正确答案: (1)用销售重点将商品的优势点分解扩散,并确定诉求的重点。 (2)将销售重点的分析结果从消费者的角度出发,提炼成为“商品理念”。 (3)在商品理念与目标市场的关系中,用比较精炼的言语压缩,归纳出表现理念。

    多选题

    根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动是()

  • A、 定制营销
  • B、 频繁营销
  • C、 数据库营销
  • D、 协同营销
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    正确答案: A

    多选题

    “三阶段可能性追求法”(简称3P法)中的3P是指()

  • A、 .生产的可能性
  • B、 .需求的可能性
  • C、 .销售的可能性
  • D、 .主意的可能性
  • E、 .测试的可能性
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    正确答案: BDE

    多选题

    某化妆品广告“今年二十,明年十八”在广告创意的创造力表现方式中属于()

  • A、 反趋势
  • B、 超常规
  • C、 极端化
  • D、 平淡中见真奇
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    正确答案: B

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