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多选题
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正确答案：
传播者在想象中出现的，或者在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众，这类人存在于传播者的意识或潜意识中，会影响传播者对信息的编码和传播。
多选题
A、
经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B、
广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
C、
广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D、
.广告传播是动态的过程
多选题
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正确答案：
罗瑟?瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论：每条广告都必须给消费者提供一个主题;提高的主题必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格，提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。
多选题
A、
.真实性原则
B、
.独特性原则
C、
.时效性原则
D、
.艺术性原则
E、
.合理性原则
多选题
A、
.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展
B、
.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差 异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件
C、
.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈
D、
.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革
E、
.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告 公司兼并
多选题
A、
营销功能
B、
经济功能
C、
传播功能
D、
社会功能
多选题
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正确答案：
以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心，突出品牌个性，着力塑造良好的品牌形象。
多选题
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正确答案：
(1)现代广告对社会的正影响
①现代广告推动并加速了社会的发展;
②广告与新技术的发展互为促进;
③现代广告对社会文化的影响;
④现代广告对大众行为的影响;
⑤提供娱乐、话题，丰富业余生活。
(2)现代广告对社会的负影响
①广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾;
②广告中不正确的观念和行为对社会大众产生误导;
③有偿新闻成为社会一大公害;
④广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感。
多选题
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正确答案：
(1)选择适合心理诉求的广告媒介;
(2)制作富于想象力的广告;
(3)刺激欲望;
(4)运用暗示;
(5)利用时尚流行;
(6)注重个性。
多选题
A、
一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
B、
通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程
C、
为企业盈利，促进产品销售
D、
丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式
