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全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析

推荐等级：

发布时间：2023-02-20 13:02:50

试卷分类：中国广告学

卷面总分：0分

答题时间：分钟

试卷部分试题预览

多选题

产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）

A、功能

B、用途

C、利益

D、附加值

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正确答案： C

多选题

广告活动费用开支的决定性因素是（）

A、广告的规模

B、媒体的广告收费

C、广告制作费用

D、广告设计费用

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正确答案： B

多选题

试述摄影广告的特点。

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正确答案： (1)真实感强 (2)创作速度快捷 (3)表现手法多样

多选题

名词解释：视听广告

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正确答案： 视听广告集视觉广告和听觉广告之长，它主要通过编排电视、电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。

多选题

产品销售增长率大于10%时，产品处于（）

A、介绍期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

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正确答案： B

多选题

广告文稿写作的第一个程序是（）

A、构思阶段

B、行文阶段

C、准备阶段

D、完善阶段

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正确答案： C

多选题

1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）

A、 .政府予以高度重视

B、 .民族工商业的发展

C、 .广告意识的觉醒

D、 .科技水平的提高

E、 .与周边国家关系的改善

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正确答案： BCD

多选题

名词解释：广告营销研究

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正确答案：广告营销研究。它是对企业运用广告保持和开拓市场活动规律的研究，广告营销是市场营销组合的组成部分它包括广告环境调查、广告费用预算、广告策划、广告效果研究、广告市场策略、广告心理研究等内容。

多选题

广告语“请饮用×××”中使用的是（）

A、陈述语气

B、祈使语气

C、疑问语气

D、肯定语气

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正确答案： B

多选题

名词解释：借代

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正确答案： 借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修持方式，叫借代。

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