正确答案： (1)公式：Q2=Q1(M+b+?b)/(M+b-Q1·?a) 其中M=125万元，Q1=1000台b=145万元?b=30?a=0,将这些代入公式：算出Q2=1111台 即广告活动使销售量增加1111台就能保证原利润计划实现。 (2)由量本利基本关系式：销售额=固定成本+变动成本-利润 变动成本=(1111+1000)×0.75-145-125=2539.7万元 平均成本=2539.7÷2111=1.2万元 根据资料：p=0.75万元/台Q?=1111台a=1.2万元/台?a=30万元 S=p·Q=0.75×1111=833.25万元 a+?a=1111×1.2+30=1363.2万元 S (3)公式：R=?S-?C ?S=0.75×1111=833.25万元 ?C=1.2×1111=1333.2万元 R=833.25-1333.2=-499.95万元 即广告投资净收益现价为-499.95万元

正确答案： (1)保洁的商标策略有： 1、为产品起个好名称，飘柔、海飞丝、潘婷等这些品牌有利地衬托和突出产品的核心功能;引起消费者对产品感兴趣的联想，如飘柔令人联想到头发飘起来很柔顺的样子; 2、将统一商标和个别商标相结合，每款子品牌背后，都标有宝洁的统一商标。 (2)宝洁采用差别市场策略： 洗发水市场存在着各类人群，对产品的需求存在差异性。企业要通过产品的差异来满足差异性的需求。比如海飞丝针对去屑人群，飘柔针对头发柔顺人群，潘婷针对护发人群。 (3)答根据不同的产品和不同的目标市场选择广告模特： 飘柔针对年轻女性，模特也应比较年轻。沙宣针对消费较高的白领，代言人应是大气时尚的熟女。

正确答案： (1)真实感强 (2)创作速度快捷 (3)表现手法多样

正确答案： 计算各因素的功效分数，公式：分;计算广告的综合经济效益，公式： 优点：1、影响广告经济效益的因素很多，单纯考虑两个基本因素虽然可以近似地表示和分析广告经济效益，但不能较为准确。2、广告经营者不能直接依据所得数据评价广告经济效益水平，要进行横向、纵向的对比分析。这些对比资料的获取不但费时费力，有些资料的获取是相当困难的。3、广告经济效益的因素分析法则可避免上述的局限性。

正确答案： 广告市场调查，是由计划、有目的地向市场收集资料的过程，对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者和对此产生影响的相关的情况调查研究。

正确答案： (1)我国近代广告带有极强的殖民地色彩。(2)民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。(3)形成独立的广告行业，广告管理出现。

正确答案： ABCD

正确答案： 借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修持方式，叫借代。

正确答案： ABCD

正确答案： C