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全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析

推荐等级：

发布时间：2023-02-20 13:02:50

试卷分类：中国广告学

卷面总分：0分

答题时间：分钟

试卷部分试题预览

多选题

简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。

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正确答案：特点：大型商业企业的橱窗广告影响大，具有权威性.它综合地反映了一个城市的消费水平。作用：美工人员按照季节和节日定期更换橱窗陈列，指导消费趋势的变化和发展。大型商业企业的橱窗还常常有国有企业、外商和展销会包租。

多选题

广告语“请饮用×××”中使用的是（）

A、陈述语气

B、祈使语气

C、疑问语气

D、肯定语气

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正确答案： B

多选题

名词解释：视听广告

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正确答案： 视听广告集视觉广告和听觉广告之长，它主要通过编排电视、电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。

多选题

广告文稿写作的第一个程序是（）

A、构思阶段

B、行文阶段

C、准备阶段

D、完善阶段

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正确答案： C

多选题

产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）

A、功能

B、用途

C、利益

D、附加值

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正确答案： C

多选题

1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）

A、 .政府予以高度重视

B、 .民族工商业的发展

C、 .广告意识的觉醒

D、 .科技水平的提高

E、 .与周边国家关系的改善

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正确答案： BCD

多选题

市场调查的重要性主要包括（）

A、 .它是产品计划的基础

B、 .它是促销计划的基础

C、 .它是制定流通政策的基础

D、 .它是广告策划的基础

E、 .它是消费者日常消费决策的基础

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正确答案： ABCD

多选题

商标是下列哪种经济形态的产物?（）

A、自然经济

B、计划经济

C、垄断经济

D、商品经济

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正确答案： D

多选题

权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）

A、 .目标市场、产品特性

B、 .竞争对手使用媒体状况

C、 .媒体费用

D、 .广告媒体自身条件

E、 .国家政策、法律

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正确答案： ABCD

多选题

广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）

A、虚实结合

B、短长结合

C、新老结合

D、轻重结合

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正确答案： B

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