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全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析

推荐等级：

发布时间：2023-02-20 13:02:50

试卷分类：中国广告学

卷面总分：0分

答题时间：分钟

试卷部分试题预览

多选题

视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）

A、追求氛围

B、灵活多变

C、图文并茂

D、富有韵律

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正确答案： C

多选题

名词解释：广告

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正确答案： 广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。

多选题

1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）

A、 .政府予以高度重视

B、 .民族工商业的发展

C、 .广告意识的觉醒

D、 .科技水平的提高

E、 .与周边国家关系的改善

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正确答案： BCD

多选题

权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）

A、 .目标市场、产品特性

B、 .竞争对手使用媒体状况

C、 .媒体费用

D、 .广告媒体自身条件

E、 .国家政策、法律

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正确答案： ABCD

多选题

名词解释：广告营销研究

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正确答案：广告营销研究。它是对企业运用广告保持和开拓市场活动规律的研究，广告营销是市场营销组合的组成部分它包括广告环境调查、广告费用预算、广告策划、广告效果研究、广告市场策略、广告心理研究等内容。

多选题

名词解释：广告市场调查

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正确答案： 广告市场调查，是由计划、有目的地向市场收集资料的过程，对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者和对此产生影响的相关的情况调查研究。

多选题

简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。

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正确答案： (1)我国近代广告带有极强的殖民地色彩。(2)民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。(3)形成独立的广告行业，广告管理出现。

多选题

广告文稿写作的第一个程序是（）

A、构思阶段

B、行文阶段

C、准备阶段

D、完善阶段

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正确答案： C

多选题

了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）

A、市场可行性研究

B、产品研究

C、价格研究

D、消费者研究

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正确答案： C

多选题

广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）

A、对偶

B、排比

C、顶针

D、回环

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正确答案： C

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