正确答案： C

正确答案： 维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。

正确答案： 主要表现在五个方面： (1) 时间推移性。 (2) 效果累积性。 (3) 间接效果性。 (4) 效果复合性。 (5) 竞争性。

正确答案： 广告创意要遵循的原则如下： (1) 促进销售的原则。 (2) 真实性原则。 (3) 独特性原则。 (4) 艺术性原则。 (5) 关注和理解原则。 (6) 合理性原则。

正确答案： B

正确答案： CDE

正确答案： (1) 消费者行为研究是企业营销活动的根本。 (2) 消费者行为研究是制定营销策略的重要依据。 (3) 消费者行为研究是有效开展广告活动的保障。 (4) 消费者行为研究也是社会营销的重要参考。

正确答案： (1) 总体分析。 ①普及状况和受众成分。 这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先，要看某一媒介或节目的影响程度;其次，要看广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度， 也就是媒介 ( 节目 ) 可能被广告的目标对象触及的程度。 通常，广告目标对象的人数和构成与媒介所拥有的受众的人数和构成，可以有下面几种关系： a. 不相交，二者没有联系; b. 部分相交，二者互相覆盖 ( 最常见的一种情况 ) ;c. 全部相交，二者完全吻合; d. 媒介受众大于广告目标对象，超越了广告活动的需求; e. 广告目标对象大于媒介受众，超越了媒介的影响覆盖范围。最后，还要看媒介被接触的程度。 ②媒介使用条件。 ③媒介相对广告费用。 (2) 对不同媒介的具体分析。 ①报纸和杂志。 普及状况和读者阶层;阅读状况;使用条件;相对广告费用;传播特点比较后的效果评价。 ②广播和电视。 装置普及状况;听 (观) 众状况;媒介购买;适应性。 ③各类促销媒介。 交通广告、 销售现场广告、 直接邮递广告、 户外广告等， 都各具有特点， 也需进行具体分析，恰当加以运用。

正确答案： B

正确答案： (1) 广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。 (2)广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。