正确答案： B

正确答案： (1) 按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。 ①广告的经济效果： 又称为销售效果， 是指广告活动促进产品或劳务的销售， 增加企业利润的程度。 ②广告的心理效果： 是广告活动在消费者心理上的反应程度， 表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。 ③广告的社会效果： 是广告在社会道德、 文化教育等方面的影响和作用。 广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，可以被当作一种文化现象而流行推广。 (2) 按产生效果的时间关系划分为即时效果、近期效果和长期效果。 ①即时效果：广告作品发布后，很快就能产生的效果。 ②近期效果：广告发布后在较短的时间内产生的效果。 ③长期效果： 是广告在消费者心目中所产生的先远影响。 消费者接收到广告信息后， 通常并不立即采取购买行为，而是把有关的信息存储在脑海中，在需要消费的时候才产生效应。 (3) 按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。 ①到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的“覆盖率”如何。 ②认知效果：消费者在接触广告媒介的基础，对广告的注意和记忆程度。 ③心理变化效果： 消费者通过对广告的接触和认知， 对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。消费者一般经过知晓、理解、信赖 ( 喜爱 ) 等阶段，最后形成购买行动。 ④促进购买效果：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取的相关行为。促进购买效果是一种外在的，可以把握的广告效果。

正确答案： 主要表现在五个方面： (1) 时间推移性。 (2) 效果累积性。 (3) 间接效果性。 (4) 效果复合性。 (5) 竞争性。

正确答案： 相对流动性媒介： 媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。

正确答案： CD

正确答案： B

正确答案： ABE

正确答案： 维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。

正确答案： 广告完成稿是指已经设计制作完成， 但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本， 如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。

正确答案： (1) 消费者行为研究是企业营销活动的根本。 (2) 消费者行为研究是制定营销策略的重要依据。 (3) 消费者行为研究是有效开展广告活动的保障。 (4) 消费者行为研究也是社会营销的重要参考。